Những chiếc đĩa không vỡ của Kaga đang bán rất chạy.

Ngày 18 tháng 1 năm 2026, lúc 7:00 giờ JST

KAGA, tỉnh Ishikawa - Trong một cảnh tượng kinh hoàng đối với nhân viên phục vụ và các gia đình, bát đĩa liên tục rơi xuống sàn nhà.

Nhưng thay vì vỡ thành hàng trăm mảnh, những chiếc đĩa nảy lên và vẫn nguyên vẹn. 

Đoạn quảng cáo truyền hình thu hút sự chú ý kết thúc với khẩu hiệu: "Chúng sẽ không bị hỏng ngay cả khi bị rơi 1.000 lần."

Được phát triển bởi Ishikawa Jushi Kogyo, một nhà sản xuất nhựa có trụ sở tại đây với khoảng 80 nhân viên, dòng sản phẩm đĩa Aras đã gặt hái thành công vang dội khi được ra mắt như một thương hiệu của công ty cách đây 5 năm.

Doanh số tiếp tục tăng trưởng mỗi năm.

Trước khi ra mắt dòng sản phẩm Aras, công ty đã thu về doanh thu từ 1,6 tỷ yên (10,27 triệu đô la) đến 1,7 tỷ yên.

Nhưng con số này đã tăng gần gấp đôi lên 3 tỷ yên, trong đó đĩa chiếm 70% sản lượng.

Bộ đồ ăn này cũng là một trong những mặt hàng được xếp hạng cao nhất trong danh sách phần thưởng phổ biến toàn quốc dành cho những người quyên góp tiền mặt cho thành phố theo hệ thống đóng thuế quê hương "furusato nozei", đây cũng là sản phẩm chủ lực của Kaga.

Aras là cách viết ngược của "sara," có nghĩa là "đĩa" trong tiếng Nhật, phản ánh mong muốn của công ty nhằm thay đổi ấn tượng về những chiếc đĩa nhựa thông thường, rẻ tiền và được sản xuất hàng loạt, theo lời ông Masahiko Suzuki, 61 tuổi, trưởng bộ phận hành chính.

Được làm từ Tritan, một loại nhựa tổng hợp do một nhà sản xuất của Mỹ phát triển, đĩa Aras nhẹ và có kết cấu mịn, hơi dính.

Vật liệu này được pha thêm sợi thủy tinh để tăng độ bền và tạo độ bóng.

Ishikawa Jushi Kogyo đã hợp tác với một công ty thiết kế ở Kanazawa để thực hiện các dự án thiết kế.

Theo Suzuki, hai công ty đã quyết định phát triển bộ đồ ăn có thể sử dụng mà không cần do dự và có kết cấu thú vị sau khi một nhà thiết kế nói với ông rằng ngay cả những nhà hàng cao cấp cũng ưa chuộng những chiếc đĩa không vỡ.

Sản phẩm hoàn thiện có vẻ ngoài mềm mại và dính, tương tự như gốm sứ.

Các sản phẩm đĩa Aras được sản xuất tại một nhà máy thuộc khu phức hợp công nghiệp nằm ở vùng núi gần khu nghỉ dưỡng suối nước nóng Yamanaka Onsen.

Phải mất vài phút để tạo hình vật liệu nóng chảy thành dạng tấm, sau đó cánh tay robot sẽ lấy tấm này và chuyển đến quy trình sản xuất tiếp theo.

Ban đầu, Ishikawa Jushi Kogyo bán các đế gỗ cho đồ sơn mài được sản xuất trong khu vực xung quanh khu nghỉ dưỡng suối nước nóng Yamanaka Onsen.

Sau đó, công ty chuyển sang sản xuất đồ sơn mài bằng nhựa tổng hợp, đồng thời sản xuất các sản phẩm công nghiệp phục vụ cơ sở hạ tầng như nắp cống, tận dụng các kỹ thuật tạo hình của mình.

Công ty cũng đã tiếp nhận các thực tập sinh kỹ thuật nước ngoài, với số lượng nhân viên tăng lên đến 120 người cùng một lúc.

Trong khi đó, công ty mất đi sức hấp dẫn của mình với tư cách là một địa điểm sản xuất. Mặc dù sở hữu các kỹ thuật rất tiên tiến, nó chỉ là một nhà thầu phụ lỗi thời thực hiện các công việc lặp đi lặp lại, đơn giản.

Người ta cho rằng các nhà máy vừa và nhỏ trên cả nước đều có những mối lo ngại tương tự.

Nhưng mọi thứ đã thay đổi sau khi công ty phát triển dòng sản phẩm Aras.

"Tôi bắt đầu quan tâm đến công ty này sau khi thấy tài khoản Instagram của Aras," Ayana Yazawa, 23 tuổi, người phụ trách marketing, cho biết.

Người gốc Tokyo gia nhập Ishikawa Jushi Kogyo vào tháng 4 năm 2025.

Công ty đã chọn hình thức bán hàng trực tuyến đối với các sản phẩm đĩa Aras, với suy nghĩ rằng phương thức này có thể tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng.

Họ đăng tải video về cảnh dùng bữa có sử dụng đĩa Aras lên Instagram ba lần một tuần.

Hãng cũng hợp tác với những người dùng Instagram có lượng người theo dõi lớn để chia sẻ hình ảnh các sản phẩm Aras trên bàn ăn của họ.

Khi công ty nhận được yêu cầu bán sản phẩm của mình, họ sẽ xem xét trước xem khách hàng tiềm năng có phù hợp với thương hiệu hay không.

Hiện tại, đĩa Aras được bán tại 127 cửa hàng trên toàn quốc, bao gồm các cửa hàng bách hóa lớn ở Tokyo và Osaka.

Một chiếc "Fukazara Scoop" (bát sâu) có đường kính 26 cm và một chiếc "Ozara Wave" (đĩa lớn) có đường kính 27 cm được bán với giá 3.300 yên (khoảng 20,80 đô la Mỹ) mỗi chiếc.

Các gói dịch vụ trọn gói cũng rất phổ biến.

Công ty đã mở một văn phòng tại Tokyo, đặt tại khu Nihonbashi của thủ đô, để làm trung tâm bán hàng và tiếp thị.

Nhờ doanh số bán hàng khả quan, một nhà máy mới sản xuất dòng sản phẩm Aras đang được xây dựng.

Công ty cho biết họ đang lên kế hoạch thâm nhập vào các thị trường nước ngoài, bao gồm cả Hoa Kỳ và châu Á.