Nghiên cứu cho biết người tiêu dùng xanh tập trung vào thương hiệu và tính thời trang
của Đại học Jyväskylä
Nguồn: Pixabay/CC0 Public Domain
Các nhà nghiên cứu đã xem xét hồ sơ người tiêu dùng của người tiêu dùng xanh và không xanh ở Phần Lan, Thụy Điển và Vương quốc Anh và mối liên hệ giữa thái độ xanh và các yếu tố nền tảng của người tiêu dùng, chẳng hạn như mức thu nhập.
Người tiêu dùng xanh và không xanh được lập hồ sơ dựa trên mức độ quan trọng mà họ coi là sản xuất sinh thái, sản xuất tại địa phương, giá cả, chất lượng, thương hiệu và tính thời trang trong quyết định mua hàng mới nhất của họ. Những phát hiện này được công bố trên tạp chí Tiêu dùng sạch hơn và có trách nhiệm.
Phần Lan dẫn đầu về tiêu dùng xanh
Chỉ có một nhóm tồn tại ở Phần Lan: người tiêu dùng xanh khiêm tốn. Đối với họ, ý thức về sinh thái rất quan trọng nhưng chất lượng, thương hiệu và tính thời trang không quan trọng lắm. Những người tiêu dùng này lớn tuổi hơn và có thu nhập trung bình thấp hơn, và họ thường là phụ nữ hơn nam giới.
Hơn một phần tư người Phần Lan coi tính xanh là quan trọng trong quyết định mua hàng của họ. Khoảng một nửa trong số họ là người tiêu dùng xanh cao cấp và một nửa là người tiêu dùng xanh khiêm tốn. Ở Thụy Điển, tỷ lệ người tiêu dùng xanh rõ ràng nhỏ hơn: chỉ ít hơn một phần năm là người tiêu dùng xanh cao cấp. Ở Anh, tỷ lệ này thậm chí còn nhỏ hơn, chỉ 12%.
"Thật thú vị khi người tiêu dùng xanh hiện nay có ý thức về thương hiệu và tính thời trang, nhưng tỷ lệ của họ vẫn còn khá nhỏ", nhà nghiên cứu chính, Giáo sư Terhi-Anna Wilska cho biết.
"Ngoài ra, điều đáng chú ý là chúng tôi tìm thấy nhóm người tiêu dùng xanh khiêm tốn ở Phần Lan", bà nói. "Vẫn còn một số suy nghĩ sinh thái điển hình của xã hội nông nghiệp, đặc biệt là ở những người lớn tuổi".
Hơn một phần năm một chút trong số tất cả người tiêu dùng ở Phần Lan không phải là người xanh. Đáng ngạc nhiên là ở Thụy Điển, tỷ lệ của họ thậm chí còn lớn hơn: hơn một phần tư người tiêu dùng không quan tâm đến việc sản phẩm họ mua có phải là sản phẩm sinh thái hay không. Anh có tỷ lệ người tiêu dùng không phải là người xanh nhỏ nhất, ít hơn một phần sáu người một chút.
Thiếu thông tin và giá cả không nhất thiết là rào cản chính đối với việc mua sản phẩm xanh
Ở cả ba quốc gia, người tiêu dùng không xanh thường có thu nhập thấp hơn và lớn tuổi hơn người tiêu dùng xanh. Ở Anh, họ cũng thường là nam giới nhiều hơn nữ giới. Quyết định mua hàng của người tiêu dùng không xanh phản ánh mạnh mẽ thái độ của họ. Nói cách khác, họ không coi trọng tư duy sinh thái và do đó, không đưa ra quyết định mua hàng sinh thái.
"Người ta thường tin rằng hầu hết người tiêu dùng muốn mua sản phẩm sinh thái, nhưng trên thực tế, điều này bị ngăn cản bởi giá cả, thiếu hiểu biết và các yếu tố tình huống khác", Wilska nói. "Trong nghiên cứu này, chúng tôi thực sự không xác định được bất kỳ xung đột nào giữa thái độ và hành vi, điều này rất thú vị và cần được điều tra thêm".
Nghiên cứu do Khoa Khoa học Xã hội và Triết học tại Đại học Jyväskylä và Đại học LUT thực hiện, là một phần của dự án DigiConsumers. Nghiên cứu dựa trên một cuộc khảo sát được tiến hành tại Phần Lan, Thụy Điển và Vương quốc Anh vào mùa xuân năm 2021 trong số 3.000 người trả lời từ 18 đến 75 tuổi.
Thông tin thêm: Terhi-Anna Wilska và cộng sự, Hồ sơ người tiêu dùng xanh và không xanh: Nghiên cứu ba quốc gia, Tiêu dùng sạch hơn và có trách nhiệm (2025). DOI: 10.1016/j.clrc.2025.100260
Do Đại học Jyväskylä cung cấp
