[From Chisato Horiuchi in Tokyo, Japan]
Shibuya sắp thay đổi. Với sự mở cửa của Parco vào những năm 1970, nơi đây đã phát triển như một thị trấn dành cho giới trẻ, nơi gửi gắm nền văn hóa tiên tiến, nhưng gần đây người ta đã chỉ ra rằng nơi đây không có sự nhiệt tình trong quá khứ. Liệu có thể tạo ra một nền văn hóa thanh niên mới khi nơi mua sắm và tương tác chuyển từ thành phố thực sang kỹ thuật số? Khám phá tương lai của Shibuya trong khi nhìn lại những thay đổi của thành phố trong hơn 50 năm.
Shibuya là "thành phố mà bạn có thể đến ngay cả khi đầu bù tóc rối"
"Một thành phố mà bạn có thể đến mà không cần trang điểm ngay cả khi đeo kính và đầu tóc bù xù." Kaho Kamiya (22 tuổi), đang theo học một trường đại học ở Tokyo, không quan tâm đến thời trang khi đi mua sắm ở Shibuya. "Điểm hấp dẫn của Shibuya là bạn có thể thoải mái mà không lo bị ai dòm ngó", anh nói.
Thương hiệu DC, thời trang Shibuya, Kogal ... Từ những năm 1980 đến những năm 90, nhiều thời trang dành cho giới trẻ đại diện cho từng thời đại đã ra đời ở Shibuya. Thời trang có vẻ lập dị của họ là một điều đặc biệt thể hiện sự tự khẳng định và gắn bó với bạn bè mà người lớn không hiểu được. Shibuya là một thành phố đặc biệt dành cho những người trẻ tuổi đi chơi.
Tuy nhiên, Shibuya không còn là một “thành phố đặc biệt” như trước đây dành cho giới trẻ ngày nay, đặc biệt là Gen Z ở độ tuổi cuối và đầu 20.
"Shibuya là một nơi thiêng liêng đối với otaku" (nữ sinh 21 tuổi) "Tất cả anime, làn sóng Hàn Quốc, và Gothic Lolita đều có" (nữ sinh viên đại học 22 tuổi). Thần tượng, K-POP, anime, trò chơi ... Ngoài thời trang và âm nhạc tiên tiến, nhiều người trẻ hiện nay còn đến Shibuya để tận hưởng "hoạt động đẩy" ủng hộ các thần tượng và nhân vật anime mà họ yêu thích. "Thành phố đang trở nên hòa nhập hơn." Nhà nghiên cứu Erika Takizaki thuộc Viện Nghiên cứu Thanh niên Hakuhodo phân tích về Shibuya hiện tại như sau.
Shibuya Modi, không khí như một lễ hội trường học
Trên tầng 4 của Tower Records Shibuya, có một "tấm ván đẩy" lớn. "Tôi đã đẩy hộp suốt thời gian qua!" "Chúc mừng bạn đã ra mắt." Hàng trăm thông điệp cổ vũ cho nhóm nhạc nam "BE: FIRST", nhóm nhạc trước khi ra mắt vào tháng 8, được viết.
Một nữ sinh viên đại học 21 tuổi ở Tokyo từng tham gia một sự kiện quảng bá được tổ chức tại Tower Records ba lần một tuần. Taichi Aoki, quản lý của Tower Records Shibuya, cho biết, "Có rất nhiều trường hợp chúng tôi gặp chính những người hâm mộ mà chúng tôi đã gặp qua SNS lần đầu tiên tại cửa hàng."
Shibuya từng là nơi mua sắm quần áo thời trang, mỹ phẩm, đĩa CD, v.v., nhưng giai đoạn tiêu dùng chính của giới trẻ bản địa kỹ thuật số đã chuyển sang Internet. Thương hiệu D2C (Direct to Consumer), có thể mua trực tuyến, cũng đang nhận được sự ủng hộ của giới trẻ. Đối với âm nhạc và phim ảnh, các dịch vụ thuê bao có thể dễ dàng xem trên điện thoại thông minh cũng rất phổ biến.
SHIBUYA109 hiện tại (Shibuya, Tokyo)
Shibuya không còn là một "thành phố đặc biệt" dành cho giới trẻ như xưa. Các cơ sở thương mại đang tích cực cố gắng đưa các thương hiệu và nội dung phổ biến vào thế giới thực trong không gian kỹ thuật số.
Vào năm 2015, Tập đoàn Marui, chủ trương "cửa hàng không bán", đã chuyển đổi tòa nhà thời trang "Marui City Shibuya" thành "Shibuya MODI", nơi bạn có thể tận hưởng tiêu dùng trải nghiệm như các sự kiện. Tại "SHIBUYA BASE" ở tầng 1, các thương hiệu đang trở nên phổ biến thông qua hình thức mua sắm trực tuyến sẽ mở cửa hàng thực trong thời gian giới hạn và sẽ thu hút đông đảo những người hâm mộ thương hiệu nhiệt tình.
Yukako Taguchi, quản lý của Shibuya Modi, cho biết cửa hàng bao gồm nội thất và các sản phẩm thể hiện thế giới quan của thương hiệu và người hâm mộ "cảm thấy như họ đến để xem người sáng tạo hơn là đi mua". Cả chủ cửa hàng và người hâm mộ cùng chụp ảnh và đồng tài trợ cho một sự kiện. Bên trong cửa hàng có không khí như một lễ hội hay một lễ hội văn hóa (Taguchi)
Cơ sở thương mại "SHIBUYA109", nơi đã tạo nên tên tuổi như một nơi thiêng liêng cho thời trang dạ tiệc, giờ đây đã trở thành một địa điểm hoạt động. Từ bốn năm trước, cửa hàng pop-up "DISP !!!" đã lần lượt thu hút các cửa hàng giới hạn thời gian liên quan đến thần tượng và anime. Trong tương lai, chúng tôi đặt mục tiêu khoảng 40 lần / năm, gấp khoảng 1,5 lần so với năm 2008.
Đến Công viên Miyashita để tìm kiếm thời gian "thư giãn"
Có rất nhiều điểm ở Shibuya để bạn có thể dành thời gian thư giãn, khác với việc mua sắm. Khu phức hợp thương mại "MIYASHITA PARK" được thành lập vào năm 20 bằng cách tái phát triển công viên Miyashita gần ga Shibuya. Tại công viên Miyashita, nơi đã được di dời lên mái nhà của cơ sở, những người trẻ tuổi đang thư giãn trong công viên với bãi cỏ mà không cần làm gì cả.
Trước đây, nhiều bạn trẻ yêu cầu Shibuya tăng căng thẳng và thích mua sắm. Ngày nay, ngày càng có nhiều người trẻ tuổi đến thăm Công viên Miyashita và những nơi khác để tìm kiếm khoảng thời gian thư giãn "thư giãn".
Shibuya hiện đang trải qua quá trình "tái phát triển 100 năm một lần". Các tòa nhà chọc trời do Tập đoàn Tokyu thiết kế được xếp hàng trước nhà ga, củng cố yếu tố của một "thị trấn lao động". Trong tương lai, chúng tôi sẽ “hướng tới một thành phố nơi chúng ta có thể sống” bằng cách cải thiện nhà ở trước nhà ga (Tập đoàn Tokyu).
Dù vậy, "Shibuya vẫn là một thành phố của những người trẻ". Toshiyuki Ono, chủ tịch Hiệp hội Xúc tiến Khu mua sắm Trung tâm Shibuya, người đã theo dõi những người trẻ đi qua các ngã tư lộn xộn trong khoảng 60 năm, nhấn mạnh.
Shibuya Parco được xây dựng lại vào năm 2019 (Shibuya-ku, Tokyo)
Bạn có thể tạo ra một nền văn hóa kết hợp giữa thực và kỹ thuật số không?
Shibuya Parco được khai trương vào năm 1973 là động lực để Shibuya phát triển thành một thị trấn dành cho giới trẻ. Khu vực xung quanh, chẳng hạn như đèn đường và bốt điện thoại, đã trở thành một cảnh quan thành phố thời thượng, và nó được gọi là Koen-dori. Shibuya đã trở thành một sân khấu để thưởng thức thời trang và văn hóa.
Tập đoàn Saison, công ty phát triển PARCO, đã mở một loạt rạp hát, rạp hát mini và nhà ở trực tiếp tại thành phố Shibuya. "Saison, người đứng về phe yếu ở Shibuya, đã đưa ra" văn hóa "như một phương pháp thu hút khách hàng khác với Tokyu ở phe mạnh." Shigesato Itoi, người đã làm việc với Tập đoàn Saison trong nhiều năm với tư cách là người viết quảng cáo, phân tích bối cảnh đằng sau việc Shibuya trở thành một thành phố của văn hóa và thanh niên.
Đối với giới trẻ ngày nay, anime và thần tượng đang tăng cường sự hiện diện của họ như một nét văn hóa đam mê. Sân khấu chính sẽ chuyển sang không gian kỹ thuật số, và sẽ rất khó để hồi sinh thành phố nếu không sử dụng nhiệt lượng. Tuy nhiên, ở một thành phố mà bạn chỉ thích xô đẩy, bạn chỉ cần đi theo Akihabara.
Shibuya Parco được xây dựng lại vào năm 2019 để mở rộng các cửa hàng liên quan như trò chơi và anime. Kozo Makiyama, chủ tịch PARCO, nói, "Tôi muốn tiếp tục trở thành một bữa tiệc cổ vũ cho những người sáng tạo, những người tạo ra nền văn hóa mới. Đó là vai trò của PARCO trong xã hội."
Trong 50 năm qua, sự nhiệt tình của những người trẻ tuổi tụ tập tại các cửa hàng, rạp chiếu phim và đường phố ở Shibuya đã tạo ra một nền văn hóa mới. Nếu chúng ta có thể tạo ra một nền văn hóa mới kết hợp giữa thực tế và kỹ thuật số, Shibuya sẽ tiếp tục là một thành phố đặc biệt dành cho giới trẻ.
Kaji làm se mặt chỉ cho "cách mặc"
"Shibuya" "Gal" ... Thời trang sinh ra từ thành phố
Ngành công nghiệp thời trang Nhật Bản thường áp dụng các xu hướng ở nước ngoài. Các nhà thiết kế Nhật Bản đã hoạt động tích cực tại thành phố Shibuya, và thời trang mới đã ra đời từ những người trẻ tuổi tụ tập trong thành phố.
Sự bùng nổ "thương hiệu DC" diễn ra vào đầu những năm 1980. Shibuya Parco, có một tầng với các thương hiệu đại diện như Comme des Garcons và Yohji Yamamoto, đã trở thành một trong những trung tâm thời trang.
Vào nửa sau của những năm 1980, một phong cách gọi là "Astringent Kaji" ra đời, là sự kết hợp của áo blazer màu xanh đậm, quần jean và giày lười, và đã gây ra sự bùng nổ của Kaji trên toàn quốc.
Vào những năm 90, một phụ nữ trẻ với làn da rám nắng, mặc váy ngắn và đi giày bệt nổi bật ở Shibuya. Người thư ký của tòa nhà thời trang "109" đã trở thành một "người phụ nữ trẻ ngưỡng mộ" với tư cách là một "nhân viên thu hút".
Tuy nhiên, kể từ những năm 2000, môi trường xung quanh ngành công nghiệp thời trang đã thay đổi mạnh mẽ, và những đóng góp cho môi trường và xã hội cũng đang bị đặt câu hỏi. Thời trang từ Shibuya cũng bắt buộc phải thay đổi theo thời đại.
Nhạc "Shibuya-kei" thời thượng thu hút giới trẻ
Năm 1989, khi sự thay đổi được thực hiện từ Showa sang Heisei, ngành công nghiệp âm nhạc Nhật Bản sắp có sự thay đổi đáng kể. Các bài hát được phát trên radio và TV được gọi là J-POP từ các bài hát nổi tiếng. Âm nhạc đã dần được tiêu dùng bởi những người trẻ tuổi có gu thời trang giống như quần áo. Những bản nhạc mang hương vị âm nhạc phương Tây như Flipper's Guitar và Pizzicato Five đã thu hút sự ủng hộ của giới trẻ như một "Shibuya-kei" thời thượng.
Có nhiều giả thuyết về nguồn gốc của "Shibuya-kei", và người ta nói rằng cửa hàng CD "HMV Shibuya", mở cửa vào năm 1990, bắt nguồn từ đó. Vào thời kỳ đỉnh cao có khoảng 100 cửa hàng băng đĩa ở Udagawacho Kaiwai, và việc xách túi mua sắm từ các cửa hàng băng đĩa nổi tiếng ở Shibuya đã trở thành một phần của thời trang trẻ. Tuy nhiên, thị trường CD đạt đỉnh vào khoảng năm 1998 và tiếp tục thu hẹp, và các cửa hàng CD ở Shibuya buộc phải đóng cửa hết cửa hàng này đến cửa hàng khác.
Hiện tại của Reiwa. Các bản ghi analog trở nên phổ biến trong giới trẻ, và cửa hàng Tower Records Shibuya đã mở cửa vào ngày 23. Từ diện mạo của thành phố Shibuya, bạn có thể thấy mối quan hệ luôn thay đổi giữa những người trẻ và âm nhạc.
20 rạp chiếu phim mở cửa trong thời gian cao điểm của khu bảo tồn rạp hát mini
"Vào lúc cao điểm, có gần 20 rạp hát mini." Ông Masato Hojo, người quản lý của "Euro Space", nơi có lịch sử khoảng 40 năm ở Shibuya, nhìn lại. Sự bùng nổ của rạp chiếu phim mini xảy ra ở Nhật Bản vào những năm 1980 và 90. Một trong những trung tâm là Shibuya.
Những bộ phim độc đáo như "Baghdad Cafe" và "Trainspotting" khác với những bộ phim bom tấn của Hollywood đã được công chiếu tại rạp chiếu mini ở Shibuya, dẫn đến một cú ăn khách trên toàn quốc. Nhiều bộ phim chiếu ở Shibuya có phong cách ly kỳ, phản ánh mạnh mẽ xã hội và phong tục thời đó. Khi đến Shibuya, anh bắt gặp những bộ phim hấp dẫn và được sự ủng hộ của giới trẻ khi có thể cảm nhận được không khí thời đại.
Liên hoan phim quốc tế Tokyo tổ chức lần đầu tiên năm 1985 tại Shibuya. "Với số lượng địa điểm cần sàng lọc, Shibuya là lựa chọn duy nhất," (ban thư ký).
Ngành công nghiệp điện ảnh đã thay đổi hoàn toàn kể từ những năm 2000. Các cụm rạp chiếu phim lớn trải dài khắp đất nước, và các rạp chiếu phim mini lần lượt bị đóng cửa ở Shibuya. Ngay cả bây giờ, một rạp hát mini vẫn còn ở Shibuya, và việc chiếu các tác phẩm sắp ra mắt vẫn tiếp tục.
Bit Valley mơ một lần nữa, Doanh nhân đoàn kết
"Giai đoạn xã hội thay đổi vào cuối thế kỷ. Các công ty mạo hiểm trẻ tuổi nhận ra rằng vai trò hàng đầu là Internet đang lần lượt tập hợp lại gần Shibuya, Tokyo. Ngọn gió của vùng đất thu hút những người trẻ đầy triển vọng trong tương lai. .. ”. "Khái niệm Thung lũng Bit" được công bố bởi các chủ doanh nghiệp mạo hiểm vào năm 1999. Một cuộc họp trao đổi đã được tổ chức để tạo ra những doanh nhân tài năng, nhưng ý tưởng này đã thất bại do bong bóng CNTT vỡ vào đầu những năm 2000.
Ở Shibuya, nơi "tái phát triển một lần trong 100 năm" đang tiến triển sau khoảng 20 năm, động lực cho sự hồi sinh của Bit Valley ngày càng tăng. Vào năm 2018, CyberAgent, Mixy, DENA, v.v., có trụ sở tại Shibuya trong nhiều năm, đã khởi động một dự án mới. Nó nhằm mục đích "hỗ trợ sự phát triển của ngành công nghiệp CNTT Nhật Bản" thông qua trao đổi nhân sự.
Các công ty CNTT từ Shibuya có sự hiện diện mạnh mẽ trong ngành công nghiệp Nhật Bản, với giá trị vốn hóa thị trường của CyberAgent vượt quá 1 nghìn tỷ yên. Liệu làn gió tự do của Shibuya có tiếp tục thu hút các doanh nhân trẻ? Giá trị thực của thành phố đang bị đặt dấu hỏi.
