Trong buổi trình diễn Xuân/Hè 2025 gần đây, thương hiệu thời trang Diesel đã lấp đầy sàn diễn bằng những đống vải denim thừa, thể hiện nỗ lực giảm thiểu chất thải của mình.
Tín dụng: Pixabay/CC0 Public Domain
Ám ảnh nhưng vẫn đầy chất thơ, những sản phẩm phụ "bị lãng quên" của quá trình sản xuất thời trang đã được tái chế và tái sử dụng thành thứ gì đó nghệ thuật. Nhưng sự trớ trêu không mất đi, vì những buổi trình diễn thời trang như thế này đòi hỏi nguồn lực đáng kể.
Sự kiện của Diesel là một ví dụ về xu hướng ngày càng phát triển hướng tới "cảnh tượng bền vững", trong đó các màn trình diễn được ưu tiên hơn những thay đổi sâu sắc hơn về mặt cấu trúc cần thiết để giải quyết các vấn đề môi trường.
Liệu ngành thời trang có thể dung hòa xu hướng hướng đến sự phô trương với trách nhiệm bảo vệ môi trường không? Sự hợp tác gần đây về trang phục du hành vũ trụ giữa Prada và Axiom Space là một ví dụ mới mẻ về cách ngành này có thể làm được, bằng cách dựa vào sự đổi mới nhằm thúc đẩy công nghệ thời trang và viết lại các chuẩn mực thời trang.
Nghệ thuật trình diễn thay vì thay đổi thực chất
Ngành công nghiệp thời trang luôn dựa vào một số hình thức trình diễn để tiếp tục chu kỳ thời trang. Các buổi trình diễn thời trang kết hợp nghệ thuật, trình diễn và thiết kế để tạo ra những trải nghiệm mạnh mẽ thu hút sự chú ý của mọi người và định hình giai điệu cho những gì "thời thượng". Tài liệu quảng cáo từ các buổi trình diễn này được chia sẻ rộng rãi, giúp củng cố các xu hướng mới.
Tuy nhiên, cảnh tượng thời trang không hữu ích cho việc truyền đạt sự phức tạp của tính bền vững. Các sự kiện thời trang có xu hướng tập trung vào các ý tưởng bề nổi, trong khi bỏ qua các vấn đề hệ thống sâu sắc hơn như sự phổ biến của thời trang nhanh, thói quen mua sắm của mọi người và điều kiện làm việc tại các nhà máy may mặc. Những vấn đề này có liên quan với nhau, vì vậy giải quyết một vấn đề đòi hỏi phải giải quyết những vấn đề khác.
Sẽ dễ dàng hơn nhiều khi tổ chức một sự kiện hào nhoáng nhưng chắc chắn lại nuôi dưỡng vấn đề mà nó muốn giải quyết. Các sự kiện thời trang quốc tế có lượng khí thải carbon lớn. Một phần là do số lượng người di chuyển trên khắp thế giới, cũng như việc thúc đẩy tiêu dùng (trong khi tính bền vững đòi hỏi phải mua ít hơn).
Đại dịch đã giúp đưa ra một số giải pháp cho vấn đề này bằng cách buộc các buổi trình diễn thời trang phải chuyển sang kỹ thuật số. Các thương hiệu như Balenciaga, thương hiệu Hanifa của Congo và nhiều thương hiệu khác đã tham gia các buổi trình diễn thời trang ảo với hình đại diện hoạt hình—và nhiều người chỉ ra đây là giải pháp khả thi cho vấn đề phát triển bền vững của ngành.
Nhưng ngành công nghiệp này hiện đã phần lớn quay trở lại với các buổi trình diễn thời trang trực tiếp. Các buổi thuyết trình ảo đã được chuyển sang các lĩnh vực riêng của họ trong truyền thông thời trang, trong khi các sự kiện trực tiếp chiếm vị trí trung tâm.
Hướng tới tương lai thời trang bền vững
Công nghệ và sự đổi mới rõ ràng có vai trò trong việc giúp thời trang bền vững hơn. Sự hợp tác gần đây giữa Prada và Axiom về bộ đồ du hành vũ trụ đã đưa điều này vào trọng tâm theo một cách mới.
Bộ đồ AxEMU (Axiom Extravehicular Mobility Unit) sẽ được các thành viên phi hành đoàn Artemis III mặc trong sứ mệnh lên mặt trăng theo kế hoạch của NASA vào năm 2026. Bộ đồ được làm bằng vật liệu bền và hiệu suất cao, được thiết kế để chịu được các điều kiện khắc nghiệt của không gian.
Bằng cách tham gia vào sự hợp tác này, Prada, nổi tiếng với thời trang cao cấp, đang chuyển sang một đấu trường mang tính biểu tượng cao về tiến bộ công nghệ. Điều này có thể giúp định vị thương hiệu này ở vị trí hàng đầu trong các cuộc thảo luận về tính bền vững và công nghệ—ít nhất là trong tâm trí người tiêu dùng.
Bản thân Prada có nhiều mức độ tuân thủ khác nhau khi nói đến việc đáp ứng các mục tiêu phát triển bền vững. Standard Ethics Ratings đã liệt kê Prada là "bền vững", trong khi trang web chấm điểm tính bền vững Good on You đánh giá là "không đủ tốt"—trích dẫn nhu cầu cải thiện tính minh bạch và sử dụng hóa chất nguy hiểm tốt hơn.
Gần đây, thương hiệu này đã nghiên cứu sản xuất hàng dệt may tái chế như vải nylon (nylon là một phần của DNA thương hiệu) từ lưới đánh cá và chai nhựa. Họ cũng đã cho ra mắt dòng trang sức thời trang cao cấp làm từ vàng tái chế.
Đổi mới cho một thế giới đang thay đổi
Quan hệ đối tác của Prada với Axiom đánh dấu một cột mốc quan trọng trong khả năng tác động của thời trang lên các ngành công nghiệp công nghệ cao. Ngoài việc thúc đẩy hình ảnh của Prada, những đổi mới như vậy cũng có thể dẫn đến thời trang bền vững hơn.
Ví dụ, vật liệu tiên tiến được tạo ra cho bộ đồ phi hành gia cuối cùng có thể được đưa vào quần áo chịu nhiệt hàng ngày. Điều này sẽ trở nên ngày càng quan trọng trong bối cảnh biến đổi khí hậu, đặc biệt là ở những khu vực đang phải vật lộn với hạn hán và nắng nóng. IPCC cảnh báo rằng nếu nhiệt độ toàn cầu tăng 1,5°C so với mức trước thời kỳ công nghiệp, gấp đôi số lượng các siêu đô thị có khả năng bị căng thẳng do nhiệt.
Những cải tiến mới đang cố gắng giúp người tiêu dùng luôn mát mẻ bất chấp nhiệt độ tăng cao. Aerogami của Nike là công nghệ trang phục hiệu suất được cho là giúp tăng khả năng thoáng khí. Các nhà nghiên cứu từ MIT cũng đã thiết kế các lỗ thông hơi trên quần áo có thể đóng mở khi cảm nhận được mồ hôi để tạo luồng không khí.
Tương tự như vậy, các nhà nghiên cứu từ Đại học Trịnh Châu và Đại học Nam Úc đã tạo ra một loại vải phản chiếu ánh sáng mặt trời và giải phóng nhiệt để giúp giảm nhiệt độ cơ thể. Những loại vải làm mát này (cũng có thể được sử dụng trong kiến trúc) có thể giúp giảm nhu cầu sử dụng máy điều hòa không khí.
Một thách thức trong tương lai nằm ở việc thúc đẩy nhu cầu đối với những sáng kiến này bằng cách làm cho chúng có vẻ thời trang và "ngầu". Những sự hợp tác như giữa Prada và Axiom rất hữu ích trong vấn đề này. Một bộ đồ du hành vũ trụ—một vật phẩm thường được coi là một sản phẩm kỹ thuật bền bỉ, có chức năng—trở thành thứ gì đó hơn thế nữa khi có tên Prada trên đó.
Sự hợp tác này cũng chỉ ra tiềm năng rộng hơn cho các thương hiệu sử dụng các dự án lớn thu hút sự chú ý để truyền tải thông tin về tính bền vững của họ. Theo cách này, họ có thể kết hợp sự phô trương với tính bền vững. Chìa khóa sẽ là đảm bảo rằng cái này không gây tổn hại đến cái kia.
Mời các đối tác xem hoạt động của Công ty TNHH Pacific Group.
FanPage: https://www.facebook.com/Pacific-Group
YouTube: https://www.youtube.com/@PacificGroupCoLt
