Nhật Bản kể câu chuyện của mình trong bài thuyết trình tiên tiến tại hội chợ Dubai
Nhà sản xuất triển lãm của gian hàng Nhật Bản Takayuki Nagatomo (trái) và giám đốc sân khấu và sáng tạo Masao Ochiai, trò chuyện trong phòng họp của Dentsu Live Inc. vào ngày 5 tháng 11 năm 2021.
Gian hàng Nhật Bản tại Expo 2020 Dubai đã chứng tỏ sự nổi tiếng đặc biệt với các cuộc triển lãm về lịch sử, văn hóa, công nghệ và các vấn đề hiện tại của Nhật Bản, tất cả đều được thể hiện trong một bài thuyết trình giống như một câu chuyện. Bài viết này đi sâu vào khái niệm đằng sau các cuộc triển lãm của Nhật Bản tại Expo 2020 và một số yếu tố đằng sau sự nổi tiếng của chúng.
Nhà sản xuất triển lãm Takayuki Nagatomo cho biết khách tham quan đã bắt đầu xếp hàng trước lối vào của gian hàng ngay khi nó mở cửa.
“Tôi đã nói chuyện với một số du khách, và nhiều người trong số họ nói rằng gian hàng là“ tuyệt vời ”, Nagatomo nói. “Khi tôi hỏi họ những câu hỏi để tìm hiểu điều gì khiến họ cảm thấy như vậy, họ có vẻ thích cách họ có thể tìm hiểu về văn hóa và lịch sử đặc trưng của Nhật Bản cũng như thiên nhiên thực hành.”
“Các cuộc triển lãm của gian hàng Nhật Bản được thiết kế để thu hút sự chú ý của từng khách tham quan và tôi nghĩ đó là điều đã khiến nó được công nhận một cách thuận lợi,” ông nói.
Tại gian hàng, mỗi du khách sẽ được mượn một chiếc điện thoại thông minh. Họ đi bộ xung quanh và xem một loạt sáu cảnh với chiếc điện thoại trên tay. Trong khi họ làm như vậy, dữ liệu chỉ ra các khía cạnh của Nhật Bản đang thu hút sự quan tâm của họ được thu thập và phân tích. Sử dụng thông tin đó, một cảnh cuối cùng phù hợp được tạo ra cho những khách truy cập cụ thể có mặt trong cơ sở ngày hôm đó. Nói cách khác, gian hàng mang đến trải nghiệm có một không hai. Đây là lần đầu tiên điều này được giới thiệu tại gian hàng Nhật Bản. Các cuộc triển lãm sử dụng công nghệ âm thanh thực tế tăng cường và hỗ trợ nhiều ngôn ngữ mà khách tham quan có thể lựa chọn. Các lời giải thích bằng giọng nói được đưa ra với giọng điệu nhất quán trong suốt loạt cảnh, cùng nhau tạo thành một câu chuyện được phối hợp cẩn thận, đảm bảo du khách có trải nghiệm hài lòng.
“Tôi đã yêu cầu Ochiai chú ý đến việc làm nổi bật các khía cạnh của văn hóa Nhật Bản thông qua trình chiếu video,” Nagatomo nói. “Mỗi cảnh đều kết hợp đầu vào từ các cuộc thảo luận liên quan đến nhiều người sáng tạo, nhưng tôi nghĩ vai trò điều phối quá trình của Ochiai là chìa khóa để nâng cao chất lượng của bài thuyết trình tại gian hàng Nhật Bản.”
“Tôi hy vọng rằng các cuộc triển lãm của chúng tôi sẽ khiến du khách muốn biết thêm về Nhật Bản,” Ochiai nói.
Trong giai đoạn chuẩn bị, một thách thức quan trọng là thiết kế bài thuyết trình theo cách làm cho khái niệm về gian hàng Nhật Bản trở nên đơn giản và dễ hiểu đối với những du khách đến từ các nền văn hóa và ngôn ngữ đa dạng. Các cuộc triển lãm của gian hàng không nhằm mục đích gây ấn tượng với du khách về đất nước Nhật Bản tuyệt vời như thế nào. Mục đích là giới thiệu lịch sử, văn hóa và các vấn đề của Nhật Bản, yêu cầu du khách nghĩ về những gì họ có thể làm cho thế giới, sau đó khuyến khích họ hành động.
Trên trang web đặc biệt, Junkan: Nơi ý tưởng gặp gỡ, * khách truy cập được khuyến khích sử dụng điện thoại thông minh để nhập “thông điệp cho tương lai”, chẳng hạn như “Tôi sẽ mang theo một chiếc túi sinh thái đi bất cứ đâu để giúp giải quyết rác thải vấn đề, ”chẳng hạn. Thông điệp sẽ tiếp tục được bổ sung trong hội chợ và sẽ được sử dụng tại Osaka-Kansai Japan Expo 2025. Đây là một chiến lược tận dụng lợi thế của Nhật Bản là chủ nhà cho hội chợ tiếp theo.
* Mọi người ở bất kỳ đâu trên thế giới có thể đăng và chia sẻ tin nhắn trên trang web Junkan (https://expo-junkan.go.jp/).
“Chúng tôi đã thảo luận rất nhiều về loại câu chuyện nào sẽ phù hợp nhất với khái niệm“ nơi các ý tưởng gặp nhau ”, Ochiai nói. “Tôi đã có ý tưởng này rằng Nhật Bản là một quốc gia nằm ở vị trí địa chất, nơi mà các nền văn hóa khác nhau cuối cùng cũng trôi về và đã phát triển thông qua vô số cuộc gặp gỡ định mệnh. Vào thời cổ đại, có sự gặp gỡ với thiên nhiên, và người Nhật đã tiếp thu kiến thức thông qua việc trò chuyện với thiên nhiên. Sau đó, họ liên tục bắt gặp kiến thức và khả năng nhạy bén vượt qua đại dương và tùy chỉnh chúng. "
“Và tôi nghĩ, cần có nhiều ý tưởng ẩn trong lịch sử như vậy có thể được kết nối với tương lai. Và tôi nghĩ rằng nhiều khám phá sẽ ra đời khi du khách cảm nhận câu chuyện về những cuộc gặp gỡ một cách trực giác, thay vì nghiên cứu nó, ”Ochiai nói.
Ở Dubai, có rất nhiều người quan tâm đến Nhật Bản và có kiến thức sâu sắc về văn hóa Nhật Bản. Nhưng nếu chúng được hiển thị những hình ảnh đặc trưng của Nhật Bản, chẳng hạn như núi Phú Sĩ và các nàng geisha, thì có lẽ nó sẽ không thành công. Những gì nên được trình bày, sau đó? Sau nhiều suy nghĩ, quyết định là thiết kế các cuộc triển lãm sử dụng các biểu cảm được tạo ra bằng cách kết hợp tài năng của 16 nhà sáng tạo trẻ sống ở Nhật Bản ngày nay.
“Chúng tôi cố ý thuê 16 nhà thiết kế đồ họa với nhiều phong cách khác nhau bởi vì chúng tôi nghĩ rằng sẽ rất thú vị khi xem điều gì có thể xảy ra khi chúng tôi kết hợp các góc nhìn mà mỗi người có, chẳng hạn như,
“Tôi sẽ nghĩ về nó như thế này,” hoặc “Tôi có ý tưởng này từ một góc nhìn như vậy,” Nagatomo nói, “Nhưng thành thật mà nói, chúng tôi không biết cuối cùng chúng tôi sẽ có phong cảnh gì.”
“Khi các cuộc triển lãm được hoàn thành, chúng tôi nhận được một loạt phản ứng ngạc nhiên, như“ Chà, tôi chưa bao giờ thấy thứ gì như thế này! ”” Anh tiếp tục. “Đó là lý do tại sao tôi nghĩ rằng chúng tôi đã tạo ra thành công tác phẩm rất tốt về mặt nghệ thuật đồ họa. Nó quy tụ tài năng của các nghệ sĩ trẻ, những người mà tôi kỳ vọng sẽ đóng một vai trò quan trọng trong Hội chợ triển lãm Osaka-Kansai Nhật Bản vào năm 2025. ”
Phần thể hiện của một nghệ sĩ mô tả Cảnh 5, nơi Trái đất bị treo ở trung tâm của một nhà hát 360 độ.
Trong Cảnh 5 tại gian hàng, ý tưởng của những người sáng tạo đa dạng tạo thành một không gian được hình dung trong mắt du khách với bối cảnh đa dạng tương tự. Bản thân quá trình này chỉ ra cách chúng ta phải đối mặt với các vấn đề về kích thước toàn cầu. Hướng dẫn của Kota Iguchi của Cekai đóng một vai trò đặc biệt quan trọng trong việc tạo ra các cuộc triển lãm thách thức các giác quan và góc nhìn của người xem.
Gian hàng Nhật Bản đang phát triển mỗi ngày. Các nhà điều hành của nó đang thực hiện các chỉnh sửa để làm cho trải nghiệm của khách truy cập sâu hơn, giảm âm lượng âm thanh, giảm độ sáng đèn và điều chỉnh thời lượng của trải nghiệm khi họ theo dõi phản ứng của khách. Các nhân viên đã hiểu sâu hơn công việc của họ, nâng cao hiệu quả của các trưng bày.
Do đại dịch COVID-19, rất nhiều người khó có thể tận mắt trải nghiệm gian hàng. Thay vào đó, độc giả có thể ghé thăm gian hàng ảo Nhật Bản và trang web Junkan.
Nagatomo Takayuki
Trực thuộc Phòng Dự án Expo, Dentsu Live Inc.
Nhà sản xuất triển lãm chịu trách nhiệm lập kế hoạch cho gian hàng Nhật Bản, mạng lưới người sáng tạo và chỉ đạo chuẩn bị triển lãm
Ochiai Masao
Thuộc Montage Inc.
Sau khi làm thiết kế CG và giám đốc VFX, bây giờ là giám đốc hình ảnh quảng cáo, sự kiện và cài đặt
Giám đốc sáng tạo và sân khấu chịu trách nhiệm chỉ đạo hình ảnh màn hình của các cảnh triển lãm, cũng như chỉ đạo tổng thể của gian hàng Nhật Bản.
