TVC quảng cáo của Shopee có gì đặc biệt? | PC Group Việt Nam

TVC quảng cáo của Shopee có gì đặc biệt?

Công ty Cổ phần Giải pháp hệ thống Long Vân đối tác hợp tác thành công của PC Group
2 Tháng Bảy, 2018
Biti’s và cú lội ngược dòng ngoạn mục với chiến dịch quảng cáo thông minh
2 Tháng Bảy, 2018

Shopee là gì?

Shopee có thể hiểu cơ bản là một kênh thương mại điện tử đóng va trò trung gian, giúp cho hoạt động trao đổi online diễn ra đơn giản  và tiện lợi hơn.

Shopee được thành lập vào tháng 7/2015, chủ đầu tư là Garena (Singapore) được thành lập hồi năm 2009 là một nhà cung cấp nền tảng Internet hàng đầu tại Singapore.

Thị trường trọng yếu mà Shopee hướng đến là thị trường Đông Nam Á. Đến nay, Shopee đã có mặt tại các điểm nóng như: Singapore, Malaysia, Indonesia, Thái Lan, Phillipines và Việt Nam.

Ra đời một thời gian ngắn, Shopee đã có tốc độ tăng trưởng vượt bậc. Theo con số thống kê từ trang web TechinAsia, Gross Merchandise Volume (giá trị các sản phẩm bán ra, con số đánh giá tốc độ tăng trưởng của các doanh nghiệp bán lẻ trực tuyến), tính đến tháng 2/2017, Shopee đã thu về 345 triệu USD, tương đương hơn 28 triệu USD/tháng, tăng gấp 6 lần so với thời điểm ra mắt.

Ngày 10/10/ 2017, Shopee chính thức ra mắt tại Việt Nam với Shopee Mall. Shopee Mall là cổng bán hàng với cam kết chính hãng, đảm bảo đến từ các thương hiệu hàng đầu và các nhà bán lẻ lớn tại Việt Nam.

Chỉ sau 1 năm ra mắt, Shopee Việt Nam đã đạt mốc hơn 5 triệu lượt cài đặt ứng dụng và tăng lượng mặt hàng lên tới 133%, cán mốc 4 triệu sản phẩm. Đây là một sự tăng trưởng vượt bậc và đáng gớm đối với các đối thủ lớn của Shopee như Lazada, Sendo…

Chiến lược quảng cáo của Shopee

Chất lượng dịch vụ, chất lượng sản phẩm là hai yêu tố cốt lõi để làm nên thương hiệu của một đơn vị. Tuy nhiên, chiến lược Marketing cũng là một điều không thể thiếu trong chặng đường phát triển của các doanh nghiệp đặc biệt là các hoạt động quảng cáo, Shopee cũng vậy.

Thời gian đầu, chiến lược quảng cáo của Shopee có phần đi ngược so với các thương hiệu khác. Thay vì bỏ tiền cho quảng cáo trên tivi hay các phương tiện khác thì Shopee đang tập trung vào kênh tiếp thị truyền miệng.

Theo ông Pine Kyaw – Giám đốc điều hành Shopee Việt Nam, tiếp thị truyền miệng là hình thức tối ưu và giúp tiết giảm nhiều nhất cho một công ty mới khởi nghiệp như Shopee. Theo ông Pine, một thương hiệu thành công khi giải quyết được các vướng mắc của khách hàng.

Giám đốc điều hành Shopee Việt Nam cũng xác định rằng hình thức quảng bá này có thể sẽ có tác dụng ngược, nếu điều hướng không tốt thông tin xấu sẽ được lan truyền và sẽ rất khó xóa bỏ.

Tuy nhiên, thời gian gần đây, Shopee đã chú trọng và đầu tư hơn cho việc quảng bá thương hiệu. Hàng loạt các TVC quảng cáo đình đám được cho ra mắt với lượt xem hàng trăm, hàng chục triệu views cùng các gương mặt đại diện đình đám như Sơn Tùng MTP, Bảo Anh hay cầu thủ Bùi Tiến Dũng của đội tuyển U23 Việt Nam.

Có thể thấy rằng, dù không tung ra quá nhiều TVC quảng cáo nhưng mỗi quảng cáo khi Shopee tung ra đều đạt được kết quả như mong đợi. Các yếu tố nào đã làm nên thành công đó?

Slogan ngắn gọn, bắt tai

Các TVC quảng cáo của Shopee đều xây dựng trên nền nhạc vui nhộn cùng với những câu slogan ngắn gọn và cực bắt tai như: “Thích shoping, lướt shopee”.

Slogan này rất dễ thuộc và thuận miệng người đọc nên chỉ cần nghe một lần là người ta có thể nhớ.

Hay, lời bài hát của các TVC quảng cáo thường rất ngắn gọn, không nhiều từ để người nghe dễ dàng nắm bắt, dễ dàng thuộc.

 

Nhân vật KOL

Mới các nhân vật có tầm ảnh hưởng làm đại diện thương hiệu là một trong các chiến lược mà nhiều các thương hiệu lớn hiện nay đang làm.

Trong chiến dịch quảng bá sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu của mình, Shopee cũng đã mời rất nhiều các nhân vật sở hữu lượng fan khủng có làng giải trí Việt như: Sơn Tùng MTP, Bảo Anh…

Với phong tưởi trẻ, cách cá tính và lượng fan hâm mộ cực kỳ đông đảo khi sở hữu hàng loạt bản hit, Sơn Tùng và Bảo Anh đều là những hot trend được cư dân mạng truyền tai nhau rầm rộ nên khi làm đại diện cho Shopee, các gương mặt này đã không làm Shopee thất vọng.

Hay một nhân vật khác góp mặt trong chiến dịch quảng bá thương hiệu của Shopee là thủ môn Bùi Tiến Dũng của đội tuyển U23 Việt Nam. Bùi Tiến Dũng nổi lên như một hiện tượng và đi vào lịch sử bóng đá Việt Nam sau giải đấu U23 châu Á. Sau giải đấu, các cầu thủ U23 được truyền thông săn đón và rất nhiều gương mặt được mời làm đại diện thương hiệu, đặc biệt là chàng cầu thủ xứ Thanh. Trên trang Facebook của Tiến Dũng, lượng người theo dõi tăng lên một cách chóng mắt và góp mặt trong trong danh sách những KOL nổi bật nhất của năm 2018.

Nắm bắt ngay hot trend này, Shopee đã mời Tiến Dũng làm đại diện hình ảnh và ngay lập tức thu hút được đông đảo người tiêu dùng.

 

Màu sắc nổi bật

Nhìn thấy sắc cam là người ta nhớ ngay đến Shopee. Theo nghiên cứu của các chuyên gia về tác động màu sắc đến thị giác của con người thi những màu sắc thuộc gam nóng, rực rỡ sẽ dễ dàng thu hút, tạo ấn tượng mạnh và được ghi nhớ lâu hơn. Có lẽ, chính điều này mà không phải ngẫu nhiên Shopee lại lựa chọn sắc cam làm màu sắc chủ đạo cho thương hiệu của mình.

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *